本報訊記者王鏡茹
2月21日晚，珠江啤酒公布2022年業績快報，企業上年主營業務收入49.28億人民幣，同比增加8.60%；歸母凈利5.98億人民幣，同比減少2.13%；啤酒銷量133.85萬噸級，同比增加4.87%。
由此看來，對比我國流行啤灑上市公司業績，珠江啤酒已顯著“脫隊”。2022年重慶啤酒營業收入提高7.01%，歸母凈利同比增加8.35%；燕京啤酒歸母凈利預估同比增加51.31%至62.27%。
啤酒行業在經歷2014年至2016年的轉型期后，通過短暫修復與蓄氣，2019年正式進入順周期，近期3年整體呈現了銷售業績轉暖發展趨勢。
即便在這個市場轉暖下，珠江啤酒營業收入仍然提高遲緩，歸母凈利同比下降。對于此事珠江啤酒稱，企業深入推進生產運營，優化產業布局，從容應對成本上漲，土地資源資產處置收益與去年同期相比降低。
珠江啤酒2010年8月份在A股發售，那時珠江啤酒老總方貴權表明，到2012年，珠江啤酒有希望將中國市場占有率提升到5%之上，銷售量提升170諸多升，銷售額提升50億人民幣。但始終這一目標并未完成。
資料顯示，珠江啤酒2013年營業收入33.49億人民幣，十年后的2022年，營業收入也僅僅增長至49.28億人民幣。
啤灑行業集中度比較高
一位啤酒行業營銷大師告知《證券日報》新聞記者：“珠江啤酒是地區性啤酒種類，核心市場都集中在廣東省，全國化合理布局能力較弱，營收增長遲緩意料之中。從啤酒行業現階段市場競爭趨勢來說，將來能實現突破的好機會并不大?！?/p>
實際上，珠江啤酒還在嘗試拓展華南區以外的銷售市場，但一直未能獲得明顯提升。先前，企業在湖南和河北省辦廠，提前準備擴展華中地區和華北地區銷售市場?？墒侨A南地區之外區域的經營規模自始至終保持在2億元左右，無法提高。
珠江啤酒層面也坦言，伴隨著市場競爭激烈，一些地區采用地區保障措施幫扶當地啤灑公司，限定異地品牌進到。
對于此事，中國食品產業投資分析師朱丹蓬分析指出，珠江啤酒一直在尋找“全國化”，但目前來說，該戰略落地較為困難?！皬墓窘嵌葋碚f，把廣東市場發展壯大早已真的不容易，隨著國內流行啤灑生產商及其進口啤酒公司市場動向持續吞噬，珠江啤酒的關鍵產業基地并不牢固?！?/p>
以上啤酒行業營銷大師亦覺得，啤灑行業集中度比較高，市場占有率持續向五大頭部企業集中化，而排行靠后的公司生產量比較低，競爭能力也較差，因而銷售業績進到不穩或下降安全通道。
高端品牌價錢并不是高檔
近些年，伴隨著啤酒行業市場競爭由“增量市場”踏入“區域市場”，品牌化逐步形成啤酒行業流行發展趨勢。
早就在2018年，珠江啤酒就率先提出了“雪堡、純生、湘江+特點”的3+N產品策略，產品構造慢慢向中品牌化提高。依據價錢的不一樣，雪堡啤酒和鮮啤定位于高端商品，零度啤灑定位于中等商品，通俗化商品則關鍵為傳統啤灑。
但是，目前來說，相比頭頂部啤酒種類，珠江啤酒集團旗下高端啤酒的價錢并不是高檔。某電子商務平臺一箱（12瓶）雪堡啤酒售價為92元，均值一瓶（500ML）價錢大約為7.67元；97鮮啤一箱（12瓶）市場價79.9元，均值一瓶（500ML）市場價6.66元。比較之下，頭頂部啤酒種類集團旗下高端品牌市場價皆在10元/瓶之上。
以上啤酒行業營銷大師覺得，在品牌化層面，珠江啤酒的開拓腳步遠遠小于別的大佬啤酒種類。珠江啤酒市場占有面積小，優點銷售市場不是很多，主要存在于廣東的部分地區，發生銷售業績里的“平平淡淡”也屬正常的，若長久以往同樣存在脫隊的可能性。
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