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證券日報編寫 曹晨

進到7月，大中小學生相繼放假了，度假旅游市場迎來傳統式暑假高峰期，文旅消費展現供需兩旺趨勢。

證券日報編寫從好幾家文旅產業上市公司和在線旅游平臺獲知，自暑假逐漸，中國長線游、出境旅游訂購火爆，避暑游、親子旅游等服務顯著增長，很多旅游景區已經開啟了暑假高峰期方式。此外，全國各地文旅產業服務水平大幅度提高，游人駕駛體驗隨著大大提高。除此之外，歸功于制度的持續推動，各地旅游景區文化旅游產品“各形各色”，市場供給更加豐富多彩，變成今年暑期銷售市場的一大亮點。

多位業內人士對證券日報編寫表明，一方面，暑假至今文旅消費展現出“百花爭艷”的局面，不論是傳統式城市地標旅游景區，或是新開發的游覽商業街、旅游演藝新項目，均保持較高人氣值。暑假熱門目的地的人流量收入均有希望邁上新臺階。另一方面，在各種現行政策持續落地式及其產品供給不斷豐富多彩環境下，預估2024年旅游經濟將繼續興盛，這也將進一步激活市場主體，釋放出來市場潛力。

暑假文化旅游市場開場火爆

坐落于廣西崇左的德天跨國瀑布旅游景區，位于中越邊界，它擁有亞洲第一大跨國瀑布，自然風光無可比擬，而且是全國首個跨境旅游合作區?，F階段，恰逢夏天夏汛，德天跨國瀑布進到最佳觀賞期。

“伴隨著暑假來臨，德天跨國瀑布旅游景區迎來度假旅游風潮。這里就是親子家庭和學生們消夏避暑的熱門選擇，最近游客絡繹不絕。為了迎接高峰期，旅游景區上線了多種文旅活動，包含面向社會學生們的0元預定免費暢玩，及其舉行德天海外觀瀑節等。除此之外，游人還可預約參加中國老撾跨境電商游，完成‘一日游兩國之間’的獨特體驗，采訪中國老撾兩國之間景色與人文?！痹摼皡^負責人向證券日報編寫表露。

廣西省德天跨國瀑布景區是中旅國際所開發運營的項目之一。到目前為止，中旅國際集團旗下項目投資、經營超50家高品質景區和旅游度假區，其中包括17家5A級景區、15家4A級景區。

中旅國際相關負責人告訴編寫，現階段，集團旗下各景區已經開啟了高峰期方式，旅游景區訂購引人注目的背后都是旅游市場的持續復蘇，暑期出游供不應求。與此同時，公司注重產品開發，發布多姿多彩的文化旅游項目和互動活動。“例如集團旗下旅游景區舉行音樂會、音樂節、燈光藝術嘉年華會、荒漠大集及其水公園等。今年暑期，中旅國際也將連動各景區發布撒馬狂歡夜，發布百余項主題活動?！?/p>

事實上，中旅國際集團旗下各景區陸續邁入高峰期方式，可以看作暑假文化旅游市場火爆開場的一個縮影。

7月12日，美團外賣發布的數據顯示，近兩周，全國各地文旅消費經營規模環比增幅超出20%。暑假到來，不但機票酒店、景點門票訂單數量增長速度進到風口期，在大眾點評網等平臺上，還出現了包含清爽小鎮周邊旅游、大城市房間內乘涼游、夏日花式游覽在內的各類新模式。

“伴隨著暑期的來臨，在我國即將迎來全年度旅游旺季。平臺信息表明，暑期第一周，國內游關注度大幅度飆升，各個城市及旅游景區邁入大量游客，將在全部7月維持火熱情況?！蓖九＞W相關負責人對證券日報編寫表明。

飛豬網發布的數據也表明，到目前為止，暑假旅游預訂量同期相比呈兩位數上升，在其中出境旅游預訂量還以貼近翻番的速度增長。旅游景區樂園門票預訂量去年強勁復蘇的前提下持續升高，在近日暑假大促銷中，總計賣出大中型旅游景區樂園門票套餐內容超20千件。

A股旅游類上市企業也明顯感到了暑假文化旅游市場的火爆。以眾信旅游為例子，該企業公關總監李夢然告知證券日報編寫：“從眾信旅游商品訂購看，暑假市場呈現出中國、海外雙帶動趨勢。中國層出不窮網紅城市，例如暑假新疆省成為熱門。國際市場遭受運輸能力修復、免簽證利好消息等推動，也帶動了東南亞地區、中東地區等訂單信息提高?，F階段，大家可以感受到，度假旅游行業整體仍在平穩、延續性轉暖。伴隨各種現行政策的持續落地式，2024年旅游經濟也將穩中向好?！?/p>

出行感受大大提高

從文化旅游市場特性看，暑假旅游市場以長線游為主導，親子旅游、避暑游依舊是暑假這款游戲的“中堅力量”。

在攜程平臺上，長線游占比達到七成。傳統式比較熱門的邊境長線游再次受追捧，東北地區、西部地區度假旅游訂單信息同比分別增長40%、25%，暑假受歡迎荒野游西邊地區度假旅游訂單信息同期相比也提高超20%。途牛網資料顯示，暑期出游群體中，親子旅游出行人數占比近40%。

炎熱夏日，探尋消夏避暑的地方變成眾多游客的最佳選擇。攜程網數據顯示，與消夏避暑有關的跟團旅游、自助游、景點門票等旅游商品訂單數量同比增長超1倍。在其中，大草原類、湖水類、飄流類、水上游樂園類旅游商品訂單數量同比增長超二成，飛瀑類旅游商品訂單數量同比增長超四成。

炎熱下，“進歷史博物館”持續受到各地游客的熱捧。在美團平臺上，近兩周陳列館暑假門票團購訂單數環比增幅超出15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館西漢館、甘肅省博物館、大連市自然博物館為受歡迎TOP5。

事實上，去年暑期，熱門旅游景點和博物館一票難求，危害旅游體驗。對于這一痛點，今年暑期，全國各地旅游景點和博物館陸續撤銷實名預約制，并延長上班時間，進一步提升旅游體驗。

以北京為例，6月20日，北京市市文化和旅游局公布提倡，除北京故宮、國博等旅游景點和擴大開放企業外，我市旅游景點已全面取消預約規定。去哪資料顯示，旅游景區取消預約現行政策累加暑假效應下，近期兩個星期，北京市景點門票搜索指數較前兩周同比增長率將近3倍。

事實上，今年暑期全國各地文旅產業服務水平進一步提升，出行感受大大提高變成多方的共識。

攜程集團相關負責人告訴證券日報編寫，暑假至今，隨著我國度假旅游供應鏈管理修復，銷售市場重返內部式的增長。為了應對客流量工作壓力，各大旅游景區采取臨時提升導游員、安全保衛等舉措，保證游人得到及時的支持和具體指導。提升臨設例如臨時性休息室和臨時售票處，減輕高峰期的工作壓力。與此同時，運用大數據和智能控制系統，實時監控系統游人總流量，動態管理旅游景區開放區域和公共服務設施，提升旅客的滿意率。

值得一提的是，暑假至今，下移旅游經濟持續升溫，持續高增長勢頭，變成旅游經濟一大特性。

攜程數據表明，暑假時間，五線城市度假旅游訂單信息同比增加34%，縣域旅游訂單信息同比增加22%，明顯高于一線及新一線城市增長速度；美團平臺上，近兩周，全國各地三線以下城市及縣區地域文旅消費經營規模高速發展，嵊泗、浙江安吉、桐廬縣、延吉市等熱門目的地的環比增幅超出60%。

“近年來文旅消費下移趨勢明顯，依靠便捷交通互聯網，關鍵城市圈住戶挑選到周邊小城鎮建設休閑度假，推動本地民宿旅游等業態人氣，一些新開高鐵的文旅產業名縣暑假訂購關注度增長幅度比較大。整體看，暑假至今，傳統式城市地標旅游景區，新開發的游覽商業街、旅游演藝新項目均保持較高人氣值，旅游消費展現持續增長趨勢，預估暑假熱門目的地的人流量收入均有希望邁上新臺階?！蓖搪糜窝芯克紫芯繂T程超功對證券日報編寫表明。

產品供給更加豐富多彩

整體看，暑假文化旅游市場開場紅火的身后，一方面與消費市場集中釋放有關，這體現了在我國市場的需求的巨大潛力；另一方面，在利好消息政策的推動下，今年暑期各種終點、旅游景區及其旅行社的文化旅游產品提供也越發豐富多彩。

為了迎接消費旺季，好幾家A股旅行社在商品供給方面不斷破舊立新，成為行業的一大亮點。

“從暑假轉變看，歷史博物館、野生動物園、水上世界、游樂場變成親子產品標準配置。因而，眾信旅游親子產品中也加入歷史博物館深層解讀、游樂園遨游、親身制做地方特色正餐等游樂項目，不斷完善文化旅游產品提供。又比如新疆旅游火爆，大家又推出了新疆北疆一地、新疆南疆一地、南北疆全景圖游、新疆火車游、獨庫、‘我的阿勒泰’相同等多元化商品?！崩顗羧桓嬷帉憽?/p>

天目湖最近在互動平臺表示，天目湖產品和項目與互動活動不斷更新，暑假產品活動主題鮮明。好一點的文化旅游產品項目從項目前期策劃、實際規劃設計、工程建設到成功投用需周期。與此同時，除自建新項目外，公司今年選用合作模式開發設計平橋石壩生態公園。

中國青旅近日表明，古北水鎮暑假更加注重“萬里長城星空小鎮”“消夏消夏避暑鎮上”發展業務，運用景區內江河、河段、無邊游泳池、房間內嬉水設備等進行豐富多彩消夏休閑活動；暑假將延續河山競秀、光之城、《很高興認識你》等一系列文旅融合新項目，舉行夏日萬里長城演奏會、仰望天空游覽萬里長城等活動。

但是，在行業內看起來，也是有有些地方的高品質文化旅游項目需求量很高，這是導致不一樣旅游景區冷熱不均的根本原因。

“必須旅游景區在經營和產品層面增加創新力度，加速產品升級，減輕文旅消費領域內的合理供應不足。與此同時，有一些旅游景區雖然人流量比較大，但收益來源相對單一，客戶轉化效率較低，必須旅游景區積極建立合理的消費場景。除此之外，一部分旅游景區與本地文旅消費的協同發展不夠深入，對本地住宿等交易帶動作用不夠，提議本地深入挖掘重點景區的發展潛力?！背坛Ω嬷C券日報編寫。

值得一提的是，在政府不斷大力支持下，高品質度假旅游產品與服務提供將日益豐富多彩成為業內的共識。

6月27日，文旅部公布，將推出一系列旅游商品主題內容配電線路，豐富多彩暑假提供。據初步統計，全國各地將在暑期舉行超4000項約3.7萬場數文旅消費主題活動，發布發放消費券、價格特惠、交易滿減優惠、折扣優惠套餐內容等便民對策，也針對高考沖刺大學畢業生和大學生發布景區免票和稅收優惠政策，對于游覽、避暑游、研學游、親子旅游等，發布文旅產業豪禮。

“暑假至今，傳統式熱門目的地的文旅產業消費升級不斷興盛，就歸功于供給端的全面改善。對于一些旅游業在經濟中占比較大的大城市來講，暑假旅游交易對周邊的經濟增長起著關鍵作用。從整體上看，暑假旅游的紅火開場有益于提振信心，構建良好的交易氣氛，尤其是有關部門在暑期同步推出綜合卡券現行政策，將針對刺激性暑假交易起到至關重要的作用?！背坛Ω嬷帉憽?