編輯《證券時報》 秦燕玲
2025年，電影春節票房破紀錄，三四線城市再次為電影市場提供增長引擎，票房占50%以上。根據多個平臺的數據，自2023年以來，三四線城市連續三年支撐著春節票房的一半，顯示出下沉市場消費潛力的持續釋放。
近年來，無論是商品消費還是服務消費，都無法避免“下沉市場”的深度潛力。一般來說，下沉市場是指與一、二線城市相對的三、四級城市以及大多數城鎮和農村地區的消費市場。該地區崛起為一個重要的消費增長極的原因與其不斷擴大的消費群體規模以及近年來三、四級城市居民更穩定的消費能力和更高的消費傾向密不可分。
此前，一些市場機構指出，2024年上半年，一、二線城市居民人均可支配收入增長率為4.75%，三、四線城市居民收入增長率為5.77%，比同期全國居民人均可支配收入增長率高0.37個百分點。此外，三、四級城市居民杠桿率（居民貸款余額/GDP）對于衣、食、住等日常開銷的負擔較低，更能在消費中“輕裝上陣”。
如今，在一線城市工作的人回到了家鄉，由于城鄉分離而感到的差異不再像過去那么明顯。例如，一線城市的便捷社區團體購買服務在縣甚至縣附近的一些村莊和城鎮都不再罕見；肯德基、星巴克和其他國際巨頭已經布局在縣里。這是企業發展的戰略選擇，與基礎設施建設和數字經濟發展的支持密不可分。例如，在傳統的基礎設施層面，農村交付路線的數量增加，路線的長度延長，村級交付物流綜合服務站的不斷建設，真正開辟了農村交付服務的“最后一公里”，使這些地區的消費更加方便和容易獲得。
下沉市場的加速崛起不僅是其自身消費潛力的全面釋放，也是政策部署和企業布局同向發展的結果。權威咨詢機構預測，到2030年，中國66%的個人消費增長將來自縣城，下沉市場的增長潛力值得期待。
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