李羊
近些年，有關越來越多的年輕人沒穿真皮皮鞋的話題討論持續。走入寫字樓或是大型商場，你可以看到穿鞋子或是高跟鞋的人的確減少了。據業界統計信息，2013年至2022年，中國皮革鞋靴(真皮皮鞋)生產量從45.2億雙下滑至36.3億雙，10年里降低將近9億雙。
針對真皮皮鞋生產量下降的原因，制做真皮皮鞋上市公司紅蜻蜓在2023年年報中分析認為：“顧客，特別是在年輕消費群體針對管束性很強的傳統式真皮皮鞋的需要還在持續變弱。以往3年中國自然環境更加是進一步強化了趨勢?！睆恼嫫てば男枨蠓絹碚f，中國三大制作真皮皮鞋上市公司紅蜻蜓、哈森股份和奧康國際在財報中都提到，真皮皮鞋的舒適度、時尚性和個性化是決定真皮皮鞋市場銷售的重要原因。換句話說，休閑運動鞋對現有真皮皮鞋需求產生了一定影響。依據艾瑞咨詢數據，近60%的用戶覺得休閑運動鞋的舒適度及其款式對購買有較大影響。艾媒分析師認為，休閑鞋的應用場景并不局限于體育運動的場所，也是消費者日常搭配中的一部分，其款式設計方案變成消費者在選購時較重視的層面，而品牌類型的需要就會顯得相對較差。
隨著現在人們生活水平的提高，全民健康觀念提高，顧客更多的想將健身運動、時尚潮流、休閑娛樂集于一體，和傳統真皮皮鞋不一樣，休閑運動鞋追求的是時尚與健康的主力潮流趨勢代表之一，在真皮皮鞋選擇上，大家更加重視真皮皮鞋的舒適度、品牌以及商品潮流化和個性化，對款式、舒適感要求也越來越高，從一開始的價錢到追求品質生活和個人表述，這也就意味著消費者需求在進一步細分。
以小米雷軍和周鴻煒這兩名創業者為例子：董明珠在紅米手機與汽車的發布會上，都以休閑運動鞋出境；周鴻煒在邁巴赫轎車內和直播過程中，都是以休閑服裝為主導。從二位具備“網絡紅人”氣場、備受年青人青睞的創業者的穿鞋子衣著上，可以感知社會發展的風尚。
如出一轍，和真皮皮鞋一樣，具備“商務接待”和“性感迷人”的女性高跟鞋，正面臨著類似的問題和狀況，但與男人真皮皮鞋問題有所不同的是，女性時尚鞋品與同行業競爭及美妝護膚、服裝品類的商品銷售量有所關聯。豎向看，一直以來，中國皮鞋品牌主要體現在中低端市場，而中高端市場大多被國際名牌所壟斷。以男性真皮皮鞋為例子，在探討真皮皮鞋舒適感的話題時，許多網友廣泛認為千元以上高端品牌的真皮皮鞋不但皮革好，并且質量也罷，舒適感不低于休閑運動鞋。也規定咱們國家造鞋品牌在舒適性方面必須投入更多的研發與成本費，向品牌化和高品質方面發展。
和時尚和特殊需求相對應的是要及時掌握時代的發展和潮流趨勢，怎樣減少產品和消費者間的最少鏈接，以最精準的產品根據最短路徑算法吸引顧客，許多服飾品牌逐漸依靠大模型、生成式AI技術性等場景，以數智化轉型經營創變，提高設計與經營效率。SHEIN是較早進行數字化合理布局的服飾在線零售商，該企業借助互聯網迅速更有效地收集預測分析各個國家的潮流趨勢，協同設計衣服款式，進行設計。據了解，SHEIN每日可以發布700—1000種新產品，每周升級大概5萬款新品，其網站及APP能夠進行智能推薦。紅蜻蜓也試著將AI大模型運用到企業業務當中，利用平臺過億圖形的技術專業大模型，室內設計師只需輸入圖片或文字靈感敘述，完成幾秒相片級設計圖的形成。不但省時省力，并且對于已經有的爆款設計方案，紅蜻蜓鞋履設計方案AI服務平臺還能實現保存部分（鞋底子或鞋身）改樣式、保存總體改部分，乃至實現一鍵改材料、改顏色。天創時尚公司基于StableDiffusion1.5和XL版本號實體模型架構設計，都進行了生成式AI設計方案系統軟件開發，該項目一期已經在2024年1月工程驗收發布，基本實現了素材網、模型推理、文生圖、圖生圖等AI作用，設立了已有鞋款式大模型，達到AI協同設計。
中國鞋子領域是高度規?；淖杂山洕I域，從數據來看，福建省、廣東省、浙江是在我國真皮皮鞋制造的關鍵地區，在其中福建省占主導地位，但是整體領域展現多層面行業格局。雖然商務場合對真皮皮鞋的剛需依然存在，但全部鞋品市場的需求上，休閑運動鞋對現有真皮皮鞋需求產生了一定影響。長期來看，中國鞋子領域生產量將繼續收攏，這也就意味著在我國真皮皮鞋需求市場將變得成熟，消費傾向將不斷向高端品牌的真皮皮鞋變化，應對這一趨勢，真皮皮鞋及其它鞋品公司需要重新思考市場和消費者要求。一方面，目前我國生產制造真皮皮鞋的公司依然比較多，但缺乏水龍頭和品牌知名度，欠缺明星企業，領域還未完全進到成熟期，進入成熟期的象征是中國在真皮皮鞋領域的企業可能邁向中品牌化，銷售市場將會產生1—3家頭頂部或明星企業。另一方面，憑著智能化及生成式AI發展和應用，鞋品公司在縮小成本的同時，能夠更快回應潮流趨勢的改變，本來比較傳統真皮皮鞋，在生成式AI的輔助下，將來也許會有出乎意料的爆款造成。另外在國潮中國風的引領下，促進鞋品和國韻文化的融合，有益于創造出出乎意料的商品，拓展新增長點。
（作者系證券日報相關工作人員）
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