證券日報編寫 黃鈺霖
原神手游、Hello Kitty、新美少女戰士……時至今日，受歡迎IP陸續盡在“卡”上?；影俪龅穆撁ㄍǔ５玫较M者喜愛，各行業和銀行跨界營銷聯合發布的信用卡一度占領市場。
但是，近年來大部分銀行公布不發幾款聯名卡。“企業可以轉換的客戶群到達頂峰后，聯名卡的發行量提高發生停滯不前，合同到期后，若盈利降低，發卡銀行和商家都會側重于終止開卡?！庇袠I內人士對證券日報編寫表明。
從聯合到分開
據證券日報編寫統計數據顯示，近年來，已有超過10家機構公布集團旗下聯名卡將要停止發行，主要包括浙江省民泰商業銀行的京東商城聯名鞋標準卡、中信的騰訊官方和平精英手游聯名卡與家樂福超市聯名卡、中國郵儲銀行的輕松小熊主題風格銀行信用卡等。
有關聯名信用卡停止發行的主要原因，大部分金融機構均表示主要是因為“業務調整”或“合同到期”。除開停止發行，許多聯名鞋使用信用卡標準也作出了調節。
以平安與倉儲式超市開市客（Costco）上線的聯名卡為例子，依據公告稱，開市客與平安將在2024年6月30日終止合作聯名卡。該聯名卡在終止合作以后仍可以從開市客店面應用，但服務年費需全自動代交社保、Costco pay等服務停止使用，相應權益轉變需待銀行打電話。
發行量基本上飽和狀態了沒有
聯名卡是拓寬客戶群、促進零售轉型的一大利器?！案鶕撁庞每ǎl卡銀行能有效獲客，搶占市場份額，品牌商借勢營銷擴張傳播廣度和名氣，顧客也可以獲得利益，這本是‘三贏’局勢?！睒I內人士向證券日報編寫表明。
互惠共贏的協作，為什么走到“從聯合到分開”頻出的局勢？
“信用卡行業進到存量時代，簡單特惠刺激性已無法快速增粉。”博通剖析金融業行業資深投資分析師王蓬博告知證券日報編寫，在拓客量見頂的情形下，若不斷開卡，發卡銀行需要付出經營、資金投入風險控制等各項成本費，并非最明智的選擇。
“現階段，信用卡發卡量基本上飽和狀態。”經濟學家盤和林同樣表示，聯名信用卡產能過剩會激發閑置不用銀行信用卡趨多，根本無法向銀行產生經濟效益。
市場競爭不僅靠三分熱度
“因為喜歡你新美少女戰士，辦理流程也挺簡單，就馬上辦了。”作為“95后”的小胡告知證券日報編寫，她擁有兩張信用卡，一張是“新美少女戰士”和某股份行上線的聯名信用卡，另一張乃是某城市商業銀行的普通卡。
“實際使用的情況下，依然會看哪一張卡活動和利益大量。”小胡表明，多張信用卡會有閑置不用使用的情況，倘若遺失也會有財產安全風險，因此目前并不能考慮到再好辦理信用卡。
編寫在多個社交網絡平臺檢索“信用卡銷卡”發覺，有關互動話題量持續上升。除開談及閑置不用信用卡風險性，許多人還提到了聯名卡利益兌付艱難、服務年費過高等難題。
“聯名卡一推出，只靠三分熱度就能帶來客戶群，但研發與維護費用會有所增加。因而，聯名鞋IP的使用場景、相對應客群的粘性、消費觀念等等都是在聯名卡發布之前需要綜合考慮的?！币陨蠘I內人士認為，對比發行量，未來會怎么樣提升存量客戶的使用率，是應當密切關注與提高指標。
“信用卡行業再次和電子信息技術融合，無卡支付銀行信用卡，網上、挪動銀行信用卡將趨于成熟。信用卡行業也會傾向于個性定制，應以客戶畫像為載體發布更加符合客戶消費習慣的信用卡?！北P和林表明，銀行信用卡市場競爭踏入存量時代后，業務也將從“搶占市場”轉化成“深耕細作”。
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