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◎新聞記者 溫婷

電子商務武林，卷王又看到卷王。此次是京東執劍，對決拼多多平臺。價格競爭身后，各大電商平臺收擴多管齊下，不斷試探著彼此之間的邊界。

暗渡陳倉：京東商城“襲擊”拼多多平臺

“折起來！”一位電子商務平臺人員朋友圈感嘆，“很久沒有這類那種感覺?！?月21日，京東商城正式推出“買貴二倍賠”服務項目，有關標準于2月28日起效。據媒體報道，京東商城將在3月初正式啟動“百億補貼”頻道欄目，立即對比拼多多平臺。與此前只能在大促銷時“參演”不一樣，此次“百億補貼”將京東商城App內有著一級通道。

消息一出，金融市場首先意見反饋，京東（09618.HK）周三開盤低開后回暖，接著再一次下挫，當天點收184.0港幣，跌3.00%。拼多多平臺美國股票21日暴跌9.54%，收在84.51美金/股。截止到記者發稿前，京東商城仍沒有官方回復。

依據京東電商平臺先前公示，顧客在行業選購有關標志的商品，實際上付價錢若高過特殊軟件上相同產品的價格，可以申請訂單信息實收額度差價的二倍賠償。聲明中立即強調，“特殊服務平臺”指拼多多百億補助、天貓商城（含網址、App、微信公眾平臺、微商城系統及微信小程序等）。由此看來，敵人并不是只有拼多多平臺，京東商城那是要“全面出擊”。

多名業內人士認為，本次公示旨在為“百億補貼”頻道欄目修路，但能不能遮蓋全渠道目前尚無準確信息。一位家電電商負責人告訴記者，“百億補貼”在選款上面做多元化其實并不難，先前，京東商城已經通過定制商品和協同開發涉及到好幾個類目。但“全渠道”是一個謬論，拼多多平臺和淘寶聚劃算的百億補貼均難以實現全渠道遮蓋。

在數字經濟分析師郝智偉看起來，“百億補貼”更像釋放出一個信號:“任何時刻，廉價全是占領零售市場最強大的寶物。任何時刻，一切商圈、周期時間、發展戰略下，都會發生價格競爭；僅有教育市場，產生顧客服務記憶力，才是硬道理。”

郝智偉注重，零售的本質，仍然著眼于新產品的競爭優勢與營銷戰略的行業沖擊性。因此，在這樣一個時段，京東商城把以前和蘇寧易購對戰的方式拿出來，也不出奇。終究那一戰以后，京東商城一騎絕塵，把蘇寧易購扔到背后，京東商城對于此事也是有深入“無意識記憶”的。

暗渡陳倉：“碰瓷兒”身后供應鏈管理優先

在行業內看起來，本次開槍開戰，與京東劉強東重返運營一線擁有直接影響。2022年末，京東劉強東在京東內部講話中嚴格執行廉價是“唯一基本性武器裝備”。在他看來：“如果將零售業務用戶體驗分為三要素——價位、質量和服務項目，廉價是‘1’，質量和品質是2個‘0’，喪失廉價優點，別的一切所謂核心競爭力都是會歸零?！弊源耍〇|零售內部結構便把2023年的主基調定為“廉價”。

但是也有評價覺得，低價戰略很有可能弄亂京東商城原先的定價機制，直營和POP綠色生態店家（指京東上的第三方零售平臺）沒法兼具，會搖擺不定京東商城艱辛修建的電商生態基石。2022年“雙11”，由于涉及到標價等相關問題，滬州老窯電子商務公司、五糧液新零售公司就曾經規定中止與京東的協作。

在郝智偉看起來：廉價絕不是放棄盈利，反而是調整營業收入、調節現金流量的有效途徑，補助也并不是一味砸錢，也有可能是獲得將來資產必需成本費用，全看是否算得過來賬。按拼多多平臺這種發展趨勢，活躍用戶數、純利潤、運營現金流量等核心財務指標分析，明后年就有可能全方位超過京東商城。因此“百億補貼”是京東務必運行大招。

一個重要趨勢是，在撤編B2B出航服務平臺JOYBUY、低線城市業務流程“京喜”后，京東商城圍繞“供應鏈價值”巨資拓展，在其中關鍵自主品牌“京東京造”和“京東商城產業群方案”莫不向供應鏈上游使力。上年10月啟動“百大產業群扶持計劃”，也是深層次江蘇省丹陽市的近視眼鏡產業群、廣東汕頭澄海玩具產業帶等工業園區，這也為“廉價”主旋律上主導權和選款的建立留下“后路”。

再看一遍白酒品類，京東京造深層次白酒產業帶，早已攜手并肩貴州茅臺鎮黔國酒廠等，上線了包含“正路”等在內的酒的品牌引流矩陣。

“根源好商品”——從熟悉的宣傳話術來說，京東商城對比拼多多平臺早就在方案當中；而阿里巴巴小貓享直營、淘特也有異曲同工之妙。

自然，“百億補貼”身后，比的是主導權，要靠現金流量。2019年6月發布迄今，拼多多百億補助將要“補”入第四年，農業產品與工業用品一直是關鍵類目，尤其是對高品質農特產的遮蓋經營規模補助幅度還在進一步提升。截止到2022 年9月30日，美國通用會計準則（GAAP）下，京東商城現金及現金等價物賬戶余額為897.89億人民幣，拼多多平臺現金及現金等價物賬戶余額為744.10億人民幣。郝智偉覺得，二者還行一戰。

折起來：“結合”其背后的彼此之間測試

在“百億補貼”以外，各大電商平臺收擴多管齊下，不斷試探著彼此之間的邊界，電子商務群英大戰已經有驟起之態。

2022年“雙11”，美團閃購手牽手蘇寧簽訂合作協議，打算在2023年進駐超1000家店；沒多久，抖音視頻、手機微信便被傳將結局做“外賣送餐”。

跨境電子商務亦是如此，在拼多多上線跨境電商TEMU還不滿意大半年，國內跨境電商獨角獸企業SHEIN早已傳來年之內IPO數據信號，據媒體報道新一輪融資進行之際，投資人除開紅杉中國、老虎基金等老股東，也有阿布扎比主權財富基金穆巴達、泛北大西洋投資有限公司等PE大佬。

網經社電子商務研究中心B2B與跨境部高級分析師張周平表明，現階段，跨境電子商務行業市場競爭激烈，SHEIN雖維持快速地增長態勢，但正面臨著來源于阿里巴巴、拼多多平臺等電商大佬的生存壓力。比如，上年11月，TEMU在國外iOS和Android移動應用商店的榜單上都名列第一，如今這一款運用依然占據了榜首部位。

這般一“卷”，讓電商人又都激動下去?；赝?022年，京東商城、拼多多平臺、阿里巴巴等行業巨頭“降低成本”對策下，資產唯恐避之不及，更具許多垂直類電商“中道崩殂”。網經社電子商務研究中心公布《2022年度中國數字零售投融資數據報告》表明，2022年我國數字零售共產生97起股權融資，同比減少45.82%；融資額更同期相比急劇下降93.65%至44.9億人民幣，電商直播帶貨、酒類電子商務、電商服務商無一防止同時下降局勢?，F如今，大佬“結合”其背后的彼此之間測試，也將再次吸引住資產關心，攪活電商生態的那池“春夜”。

如同微博CEO王高飛常說，互聯網技術前半場是各做各的，后半場便是你做我的，我做你的；隨后直到發覺適合自己，再產生新的均衡。