這個夏天，從火鍋店排起的長隊與度假酒店里的歡騰人潮，到音樂節的聲浪與夜間集市飄動的人間煙火，生意在各個場景迸發，餐飲、酒旅等本地相關賽道的增長機遇澎湃而來。如何圍繞暑期場景打造爆品？如何強化品牌心智吸引用戶？如何把握市場熱度加速增長？在抖音生活服務做經營的品牌，需要構建有針對性的增長路徑。
「抖音生活心動一夏」暑期大促期間，涌現出了國醫仲景、渝味徐升記、黑鉆山姆大叔、中南度假酒店等優質品牌。這些品牌通過短視頻、直播、搜索三管齊下，以及IP合作、達人聯動、內容追投等動作，獲得了顯著的品效增長。
01
「國醫仲景」
BOSS空降派發「應季新品」，單場直播破千萬
夏季養生需求旺盛，炎熱的三伏天里，中醫養生商家如何抓住商機，吸引更多消費者？
抖音生活心動一夏活動期間，國醫仲景牢牢把握住了品類破局的三大關鍵：抓住非遺技藝與行業內驚喜價，打造「應季差異化產品」；「“短視頻+直播+搜索”三管齊下」擴大產品曝光度，為線下引流；「老板空降直播間」提升品牌可信度，實現氛圍破圈。三大關鍵步驟，共同造就了7月支付GMV超4千萬的好成績。
02
「渝味徐升記」
「總分」管理激勵門店參與，平臺基建推動直播爆發
炎炎夏日，熱氣騰騰的火鍋要怎么突出重圍、以差異化的產品在夏季繼續增長？
渝味徐升記通過總部下發激勵政策，調動全國所有門店參與推廣，形成了總部日播、門店日播、大場直播三種內容組合的直播矩陣。洞察平臺用戶需求，品牌打造定制化高性價比應季貨品作為增長支點，門店積極引導線下用戶抖音下單、關注品牌，蓄勢大場爆發，在7月實現了月支付額超3000萬的突破性增長。
03
「黑鉆山姆大叔」
線上線下資源聯動，綁定平臺玩法助流量新高
在餐飲行業競爭激烈的夏季，伴隨著家庭親子消費需求的旺盛，黑鉆山姆大叔牢牢抓住了商機。通過分析夏季人群特點，品牌針對性上新“家庭、親子套餐”，并以全域營銷造勢，匹配短視頻、直播補量，實現關鍵節點的跨越式增長。在營銷上，品牌聯合達人打造短視頻推廣，精選高流量重點城市門店，進行線下活動、直播聯動。于此同時，品牌深度參與平臺玩法，利用活動補貼資源包等助力內容擴散與直播聲量，持續觸達用戶，助流量新高。
04
「中南度假·東非草原酒店」
抖音獨家上新，達人&官方直播助力新店破圈
中國旅游研究院預測顯示，2025年暑期，國內旅游人數有望突破25億人次，其中暑期親子游、研學游占比顯著提升。暑假作為酒店增長的關鍵時期，酒旅品牌該如何把握？
整合周邊獨家文旅資源，中南度假·東非草原酒店積聚勢能，在新開店破冰期與抖音生活服務獨家合作，上新高性價比的酒店+旅游體驗式套餐產品。在經營上，圍繞官號兩天的大場Bigday為節點，同步達人開播，構建了“達播預熱-大場爆發-雙場補量”的鏈路；同時，利用平臺貨補資源積極補量，實現了單月GMV超五千萬的成績。
結語：
截至8月初，超過58萬商戶參與「抖音生活心動一夏」活動，支付訂單量累計破10億。從挖掘短直搜場景、參與平臺IP，到把握補貼追投、深度合作達人……更多本地品牌圍繞平臺資源針對性地設計經營，實現了新品破冰、節點拿量、大場爆發、提質轉化，獲得了聲量與銷量的雙升。我們期待，更多品牌以深化經營、持續創新，進入品效合一新階段。
未經數字化報網授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內容、圖片、視頻出現侵權問題，請發送郵箱：[email protected]。
風險提示：數字化報網呈現的所有信息僅作為學習分享，不構成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據。本網站所報道的文章資料、圖片、數據等信息來源于互聯網，僅供參考使用，相關侵權責任由信息來源第三方承擔。
數字化報（數字化商業報告）是國內數字經濟創新門戶網站，以數字技術創新發展為中心，融合數字經濟和實體經濟發展，聚焦制造業、服務業、農業等產業數字化轉型，致力為讀者提供最新、最權威、最全面的科技和數字領域資訊。數字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務，提供商業信息服務；
Copyright ? 2013-2023 數字化報（數字化報商業報告）
數字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務，提供商業信息服務
浙ICP備2023000407號數字化報網（杭州）信息科技有限公司 版權所有