摘要：把“高溫”變成GMV
01夏日炎炎，玩水正當時
“今日最高氣溫40.9℃，高溫橙色預警生效中！”
小李滑開手機屏幕，看到推送的預警信號，嘆了口氣，暑假開始之后的連日高溫，已經讓她對每周末都窩在空調房感到厭倦了。
隨即，她想起前幾日刷到的水上樂園直播間，本地的水上樂園門票優惠，是個感受清涼與放松的好去處。
除了水上樂園，家里附近還有什么避暑的風水寶地嗎？她在抖音搜索框輕輕敲下了“避暑”二字，頁面瞬間彈出一排排推薦。
隨即“避暑+露營”的熱門組合詞吸引了她的注意，她點開一個視頻，看著鏡頭里帳篷成排、山風拂面、水流潺潺的畫面，仿佛瞬間將自己從城市的蒸籠中抽離出來。
她繼續往下滑，看到評論區里有人留言：“上周剛去過，夜晚星星特別亮，有一大片草原可以撒歡，帶娃也方便?！边@一句立刻打動了她——家里7歲的女兒正是精力旺盛的年紀，整日嚷嚷著要出去玩。
小李看著評論里一張張笑臉洋溢的照片，心中有了決定，對一旁的女兒說：“走吧，我們去山里找夏天，順便看看星星。”
這樣的決策鏈路，其實正是當下越來越多抖音用戶的真實寫照。一個真實、生動的視頻往往就能激發用戶的出行靈感，推動實際消費轉化——抖音已成為酒旅商家在夏日情緒節點營銷中，實現內容引導與需求轉化的首選平臺。
這個夏天，在全國多地持續刷新氣溫數字的背景下，避暑、玩水、露營等關鍵詞正迅速登上熱搜榜，成為人們對抗酷暑的“剛需”。
巨量引擎數據顯示，抖音平臺上：
·“水上運動”搜索量環比增長180%，“玩水”搜索量環比增長809%；
·“避暑”搜索量環比增長881%，“星空露營”搜索量環比增長97%；
·“草原”搜索量環比增長85%，“海灘”搜索量環比增長67%。
面對炎炎夏日，不同人群展現出各具特色的出行偏好。
像小李這樣的親子家庭傾向于選擇樂園遛娃、暑期研學、境內外出游以及避暑玩水等豐富場景，為孩子打造快樂的假期體驗；
青年學生則熱衷于畢業旅行、玩水避暑、周邊露營、音樂節或演唱會等充滿活力的社交型活動，同時也樂于在夏夜中聚會夜宵、打卡特色美食；
而精致度假人群則更偏好深度游、自駕游或周末短途旅行，追求舒適與品質并重的夏日旅程。
不同人群的多元需求，共同構成了今年暑期旅游市場的熱力圖。
整體來看，暑期酒旅消費呈現出鮮明的周期性與階段性特征。
交易趨勢方面，周末成為高峰期，平日則相對平緩，二者交替波動，但整體維持穩定上升。這意味著，暑期周末及七夕節點是關鍵發力時機，適合重點加碼投放，撬動用戶出行決策。
02抖音賦能，暑期營銷煥發新活力
避暑熱潮正當時，眾多酒旅商家在抖音加碼布局暑期營銷，不僅聲量持續升溫，也收獲了可觀的轉化成效：
·橫琴長隆聯合汽水音樂節項目全網總曝光超25億，綜合聲量同比提升94%，線下核銷環比提升17%
·深圳歡樂谷品牌聲量綜合指數同比提升146%，7月新客占比70%+，7月持續霸榜深圳游玩團購榜第一名
·……
針對暑期旺季的營銷需求，巨量引擎為景區類商家提供了一套可復制的增長方法論。
景區類玩家可以把“四大關鍵要素”作為核心打法參考：緊跟趨勢、把握品類、聚焦場景、分層運營。
具體來說，“緊跟趨勢”指商家需主動捕捉夏日情緒風向，借勢熱點或者與平臺級IP共創，放大內容勢能與品牌聲量。
如橫琴長隆選擇與汽水音樂「海邊派對」IP進行聯動，深圳歡樂谷推出“夏浪音樂節”及明星見面會活動，都是瞄準了青年潛力客群，實現品牌心智滲透。
“把握品類”強調洞察品類節奏，7月中旬前蓄水，7月下旬起沖刺轉化高峰。
深圳歡樂谷觀察發現，暑期熱度6月中從畢業旅行開始迅速上升，在7月中達到頂峰，8月暑期后半程，獲益于前期內容分享累積，親子游、周邊游玩水等出游攻略再次帶動熱度小高峰。
“聚焦場景”需圍繞用戶熱詞與流量爆點，構建短視頻+直播內容矩陣。
借勢音樂節IP，橫琴長隆在直播間進行人貨場調整，貨組疊加票務，直播間+內容強勢引導，直播間總播放量超8539萬，直播累計觀看人數達1933萬+。
深圳歡樂谷結合景區標志性場景進行日播內容運營，實時解答游客疑惑，提升互動黏性與轉化效率；同時通過明星素材、女團出圈等，推動二創擴散與本地化精準投放，持續放大種草聲量。
“分層運營”則建議成長型商家以交易為核心起量，進階型商家通過組合投放實現品效協同。
在這個環節，成熟景區如橫琴長隆、歡樂谷普遍選擇打造具有聲量與影響力的大事件營銷，持續撬動用戶關注與流量增長。
此外，巨量引擎也為旅行社與住宿類商家的暑期營銷，總結了打法，通過“順勢引流、深耕場景”的雙引擎策略，撬動生意增量。
在“順勢引流”層面，兩類商家均需緊貼夏日熱點與平臺IP節奏，把握情緒趨勢節點，借勢放大品牌聲量。
旅行社類商家可基于暑期熱門目的地預測，靈活制定階段性、區域化的商品策略；同時，通過內容型直播間擴充流量池，配合科學化投放策略，推動團購業務規模化增長。
住宿類商家可以選擇分消費場景布局商品，來撬動用戶興趣；同時，用好高轉化短視頻素材+直播間，實現人群破圈，布局直播間和短視頻投放，雙管齊下加倍流量提升與轉化。
03 抖音重塑暑期營銷主場
隨著高溫成為全國范圍的生活議題，“避暑”不僅是用戶的現實需求，更成為品牌內容運營的新入口。
從近期的暑期營銷表現來看，巨量引擎正憑借其平臺生態、內容能量與用戶洞察，全面釋放出對酒旅消費的營銷推動力。
以往的暑期營銷大多依賴線下動銷、價格促銷等傳統手段，而巨量引擎的加入讓暑期成為一場圍繞”內容爆點、場景重構、人群精投“的高效增長戰。
今夏，巨量引擎以“三原色”為創意靈感，發起「夏日出色企劃」，結合平臺熱點內容與用戶洞察，提煉出六大生活場景趨勢標簽。
通過超40個特色營銷IP矩陣，抖音不僅為用戶營造沉浸式的夏日氛圍體驗，也為品牌提供了連接用戶、共創內容的理想場域。
商家借助與抖音的深度共創，以及巨量引擎的一站式營銷解決方案，得以緊扣趨勢脈搏，創新內容玩法，全面激發暑期生意增長潛能。
據了解，巨量本地推將于8月7日與8月16日推出「暑期大促爆單日」專項活動，通過限時重磅補貼、億級流量+最高25萬元豪禮，為本地商家提供切入暑期生意增長窗口的良機。
暑期營銷尚未收官，抖音的勢能仍在持續釋放，未來可期，“暑”不盡的好生意正在路上。
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