今年的“五一”假期，一次成都文旅集團與瑞幸咖啡的聯名活動一舉引爆消費市場，并持續發酵成為現象級消費盛宴。這場跨界看似商業行為，實則是城市文化IP化浪潮的一個縮影。這場現象級事件背后，城市文化設計師王成福團隊的身影逐漸浮現——他們將成都千年歷史底蘊和文脈傳承轉化為可感知、可傳播、可增值的超級符號，在當下換發全新生機。
一杯咖啡引發的城市IP實驗
春末夏初，瑞幸咖啡門店里悄然出現了一批以大熊貓、小熊貓等充滿成都元素為主題的咖啡杯、公仔、胸針和貼紙。通過現代設計語言，杯身上的大熊貓和小熊貓憨態可掬、軟萌可愛。
“這不是簡單的聯名合作，而是一場系統的文化轉譯，是功能型城市向文化型城市轉變的重要體現。”城市文化設計師王成福強調。這些形象體現了最具成都代表元素的大熊貓和小熊貓，大小熊貓形象深入人心、備受推崇。聯名選取的形象本身就受人喜愛也有廣泛的群眾基礎，加上富有創意的設計，讓這些本就可愛的動物形象更加鮮活靈動。
“城市IP的根基在于文化共識?！蓖醭筛F隊在復盤時強調。他們沒有另起爐灶創造新符號，而是選擇公眾已有情感聯結的“熊貓”作為載體。團隊對千年蜀韻進行梳理后，最終將“安逸生活美學”凝練為IP內核，而這對動物CP恰好是這一理念的天然化身：大熊貓的悠然自得與小熊貓的靈動活潑，暗合成都“快耍慢活”的城市氣質。
在王成福的規劃中，城市IP的構建是一場“解碼與編碼”的雙向工程。團隊首先對成都文化進行“考古式挖掘”：梳理出古蜀文明、三國文化、熊貓經濟等12個核心母題，再通過大數據分析篩選出當下年輕人關注度最高的文化觸點。大熊貓和小熊貓的現代化演繹便源于此——大熊貓和小熊貓樂觀豁達的精神狀態，恰好是當代很多青年人的精神追求。
成都文旅集團與瑞幸聯名周邊
這種轉化需要精準的“文化顆粒度”。在寬窄巷子熙熙攘攘的人群中，承載著大熊貓小熊貓的咖啡杯和手提袋不時映入眼中，就像滲透進城市生活的末梢神經，正如王成福所言：“IP不是高高在上的圖騰，而是能鉆進人們衣食住行的文化氧氣?！?/p>
流量反哺與產業閉環的深層邏輯
爆款IP帶來的不僅是短期流量，聯名活動期間瑞幸咖啡相關品類和限定飲品大受歡迎。更值得關注的是"咖啡+文旅"模式的溢出效應：瑞幸的全國門店正化身成都文旅集團宣傳的微型文化驛站。這種將城市文化符號轉化為輕量化、可攜帶的“社交貨幣”，既通過萌趣化的大熊貓形象降低文化傳播門檻，又以“實物收集+場景打卡”激發消費者自發分享，使一杯咖啡成為成都文旅的移動名片，同時帶動相關文化話題曝光量的提升。
瑞幸門店客流
王成福團隊提出的“IP-流量-產業”閉環正在顯現威力，且在瑞幸與成都文旅集團的聯名實踐中得到精準驗證。
“城市IP的本質是文化資源的資產化運營?！蓖醭筛Ｍ嘎叮鋱F隊已建立IP價值評估模型，每一次的IP打造與符號創新都將撬動關聯產業的巨大增長。此次產品設計，在符號層通過提煉大熊貓的黑白配色、竹林意象等視覺元素，構建極具可識別度的超級符號，繼而進入體驗層，依托瑞幸全國逾萬門店網絡，將文化符號轉化為可觸摸的咖啡杯套、毛絨公仔等實物載體，從而觸達終端消費者。
城市競爭的新賽點
這場發生在成都的IP文化旋風不僅受到了年輕消費者的青睞，還先后被各大媒體報道，一個關于城市發展的全新風口已經悄然形成。
“還有很多城市并不清楚自身文化IP打造的思路與方向。”作為城市文化設計師，王成福對于當下中國城市的文化IP布局情況十分了解?！俺啥荚谶@方面是走在前邊的，有著非常好的創新精神?！?/p>
獨具成都特色的設計
王成福認為，成都作為新一線城市，此次在城市IP打造方面樹立了一個全新的、極具參考意義的樣本。在打造內循環、提振消費和樹立城市形象無比重要的今天，文化IP的打造無疑將成為中國城市競爭的新賽點。
西安將兵馬俑元素植入電競產業，蘇州把園林美學注入數字藏品，哈爾濱的冰雪IP衍生出沉浸式戲劇……這場城市文化覺醒運動中，王成福團隊的方法論逐漸成為行業范本：文化母體需嫁接當代敘事，符號轉化要匹配場景顆粒度，流量狂歡必須導向產業沉淀。
“未來的城市競爭，將是文化IP的競爭?！蓖醭筛Ｕf道。當被問及下一個目標，他指向窗外春熙路的繁華街景：“我們要讓每個城市都找到自己的文化IP——一個既能承載集體記憶，又能點燃商業想象的文化火種，并用它照亮城市未來發展的路?！?/p>
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