（文/黎錦城）在數字化浪潮席卷全球的今天，廣告行業正經歷前所未有的變革。社交媒體、搜索引擎等新型媒介正不斷拓展品牌傳播的邊界，廣告從傳統的單向信息傳遞逐步轉變為精準互動與深度對話。許多從業者將數字化視為效率提升的“終極解藥”，追求流量最大化的同時卻忽視了廣告的根本意義。而廣告與促銷經理、高級營銷策劃師夏釩則有不同的看法——不論過去還是未來，行業的發展方向永遠是以人為本。未來將不僅是一場創意的較量，更是一場以用戶體驗為中心的深度對話。
（圖為夏釩女士）
夏釩是意大利專業廣告設計公司VC Milano的總經理，負責公司項目的規劃實施以及領導整個廣告營銷團隊，提供個性化的廣告設計方案以滿足客戶需求。在夏釩看來，當前數字技術的發展的確為廣告設計與營銷策劃提供十分便利的幫助。程序化廣告和智能營銷的興起能夠幫助企業完成內容的多渠道自動化投放，同時大數據分析與人工智能技術能夠有效整合市場數據，結合用戶畫像分析客戶行為實現更具針對性的廣告設計與投放，能夠為品牌打開與消費者溝通的新大門。但夏釩認為，盡管數字化和智能化為廣告創意帶來了前所未有的便捷性與多樣性，如果忽視“人”這個核心要素，廣告的效果將事倍功半。“廣告不是簡單的數據堆積或創意生成，而是一種與人心對話的藝術，”夏釩說，“只有深刻理解受眾的情感和需求，才能真正打動他們，實現廣告與營銷期望的效果?！彼龔娬{，技術可以為創作者與從業者提供工具，但要真正讓廣告充滿溫度離不開對人性的理解與關懷。如果行業過于依賴技術生成方案，反而會忽略受眾情感的獨特性和豐富性。真正優秀的廣告應該能讓每一位消費者感到“這就是為我量身定制的”。
夏釩的研發成果“運用智能的廣告創意自動生成與優化系統V1.0”正是她以人為本廣告理念的生動體現。與市面上多數以自動化為核心的廣告系統不同，夏釩此項計算機軟件著作通過智能算法深度解析用戶心理特征，能夠結合受眾興趣與情感訴求提供高度個性化且實時優化的廣告方案，從而有效滿足受眾需求。這一系統不僅迎合行業數字化轉型的趨勢，更是有效推動廣告行業的智能化發展進程，彰顯著廣告與營銷的本質——這些并非冰冷的算法，而是品牌與消費者之間建立情感連接的橋梁。夏釩說，她希望通過自己的研發成果為行業樹立一種全新的思維方式，告訴行業科技與人文可以互相成就。廣告行業的未來將是“創意+科技”的深度融合，不是科技替代人而是讓科技幫助人更好地展現創意。
另一方面，夏釩認為廣告與營銷也在向著“賣產品”到“講故事”的方向轉型。在以往廣告的主要目標是突出產品的功能、價格和賣點，通過簡單直接的信息傳遞吸引消費者購買。而如今這種單一的促銷模式已無法滿足現代消費者的需求，消費者更關注品牌的文化內涵能否與自己的生活方式產生共鳴，“講故事”成為廣告營銷行業未來的重要因素。在夏釩看來，這一發展趨勢也對廣告企業提出更高的要求，在制定方案時既要聚焦品牌核心價值，同時也要以目標受眾為重心，做到既真實又能引發受眾共鳴。
夏釩憑借其深刻的行業洞察力和前瞻性的理念，正成為廣告與營銷領域的重要推動力量。她積極倡導科技與人文并重的營銷策略，鼓勵廣告從業者在追求技術創新的同時始終關注目標受眾的情感需求和體驗，更是通過實際行動將自身倡導的理念轉化為行業標桿。這種多方并重的發展理念不僅能有效提升廣告與營銷創作內容的質量和效果，也能促使更多企業在制定營銷策略時更加注重整體體驗和價值的深度挖掘，增強廣告行業的整體競爭力。在行業快速變化的背景下，夏釩對未來發展仍然充滿信心?！翱萍紴槲覀兇蜷_了無數可能的大門，但行業發展的核心依然在于能否真正理解人、服務人。”她總結道，“未來的廣告與營銷行業需要更開放的思維和更強的責任感。希望廣大從業者不僅能夠擁抱科技的進步，還能堅持以人為本，用創意和情感創造內容，為市場受眾與整個行業提供真正有價值的體驗。”
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