近兩年，國內小游戲市場蓬勃發展的同時出海也日趨火熱。就在最近，出海賽道跑出了一款“現象級”手游——《菇勇者傳說》。
據Sensor Tower數據顯示，由4399發行上線的《菇勇者傳說》半年以來，在中國港臺、韓國、日本等多個地區多次登頂暢銷榜榜一，其在收入方面的表現也同樣樂觀。據了解，該款手游收入大部分來自游戲內購。
根據AppMagic數據，《菇勇者傳說》是3月份海外收入增長最快的產品，首次躋身全球IAP流水前十，達到5460萬美元（約合人民幣3.93億）。該款手游為4399海外手游業務貢獻了86%的收入，是當之無愧的頂梁柱。
《菇勇者傳說》在玩法內核上有何特點？其在推廣發行上采用何種策略？下文我們進一步分析該款游戲的吸金秘訣。
01/主打輕松養成和”Slot“機制
同大多數放置類手游相似，《菇勇者傳說》有著一套簡單上手且容易上頭的循環機制?！澳Х簟笔窃摽钣螒虻暮诵?，玩家擊敗boss后可獲得配有10個裝備槽位的魔法燈，點擊魔法燈可抽取裝備。而這些裝備的槽位和屬性都是隨機的，掉落裝備的等級和稀有度則與魔法燈等級和玩家當前等級相關。
玩家可以通過花費金幣和時間來提升魔法燈的等級，這樣做可以提升更高稀有度裝備的掉落率。而通過出售不需要的裝備，玩家既可以獲得金幣，還能獲取經驗值來提升角色等級。正是通過這一套簡單絲滑的“小連招”，大大增加了玩家的游戲時長。
此外，《菇勇者傳說》通過自動分解裝備、掛機等機制設計，即使玩家不手動操作，也可以輕松升級，主打一個“自動化養成”，可以說是擊中放置類玩家解放雙手提升數值的爽點。
02/因地制宜，線上線下多渠道打通
從發行來看，《菇勇者傳說》會針對不同目標市場采取差異化的營銷策劃和廣告策略。例如，在日本，除了在人流量大的室外投放廣告外，還會結合日本文化，推出春季限定的“賞櫻會”活動，鼓勵玩家在社媒上發布相關的UGC內容來獲得獎勵，以此增加產品的曝光勢能。
在韓國市場，則請來了本土的藝人文世允助陣，其中最新的兩條魔性宣傳視頻在韓服官方YouTube均獲得了超90萬的播放量。
此外，在買量側，《菇勇者傳說》采取了“少量預熱，快速起量“的策略。即產品上線前，進行少量的素材預熱，上線后立即加大投放量。有數據顯示，自 2023 年 11 月登陸港臺市場以來，《菇勇者傳說》每月的平均素材創意量近160萬，投放的曝光量也一直保持在高位。正是這種全方位式的營銷，成就了《菇勇者傳說》。
可以說“全渠道打通”已經成為廠商制造爆款的必備能力之一！
03/多元化流量布局已成必然
為什么要重視中長尾流量？
《菇勇者傳說》案例告訴我們不能“把雞蛋一個籃子”，尤其在流量獲客上。隨著買量市場的成熟以及行業的競爭加劇，產品的獲客成本也水漲船高，特別是在傳統的主流Google系和Meta系渠道。因此，廣告主亟需挖取流量增長新渠道，而通過布局中長尾流量，廣告主能夠以較低的成本觸及廣泛的用戶群體和細分市場，提高市場覆蓋率。
正因如此，NetMarvel給廣告主提供更多元化的流量增長和變現解決方案！
NetMarvel 旗下擁有80+款自研游戲和代理游戲、1000+款優質工具App，日均廣告展示2億+，自有流量規模十分強大，清晰定位不同的子渠道的用戶興趣和標簽，能夠為廣告主提供不同品類、多種樣式的優質廣告庫存，大幅提升買量效果，幫助廣告主在激烈市場中脫穎而出。
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