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一邊露營，一邊談唱是種什么體驗？
        剛剛結束的“夏日狂歡派對·野營談唱會”上，成龍給出了他的答案。7月29日晚八點，以露營為主題，成龍在快手的第二場獨家直播開場。開播僅1分鐘，現場點贊數量就已飆升至960萬，用戶的彈幕快速翻滾著“歡迎大哥”“大哥身體健康”。

@成龍 快手短視頻

這場長達3小時的直播充滿了愉悅而豐富的互動：謝楠化身迷妹，如網友“嘴替”一般，為守在屏幕前的粉絲們謀福利；喜劇演員徐志勝與演員鄭業成趕赴現場，與大哥共同完成一項項充電挑戰；歌手龔琳娜、寶石Gem 助陣直播，一首首經典曲目唱響直播間；參與成龍新電影的演員娜扎也來連線，一面分享拍戲趣事，一面共學舞蹈，現場點贊數直達3億。

這場直播有多熱鬧？數據可以體現：預約人數超過1930萬，直播間最高同時在線人數851萬，累計點贊量超6.7億。一場直播下來，成龍快手賬號漲粉超一千萬，粉絲量達到7244萬。

這場別開生面、chill感十足的露營直播，只是快手打造“夏日狂歡派對”的一塊拼圖。不久之前，天后蔡依林剛剛完成了她的快手直播首秀，24小時累計觀看量超5.4億，“回憶殺”再次成功點燃全場。

通過對明星直播的精細化運營，快手再次向大眾展現了其著力打造的特色娛樂生態：真實、走心是快手大眾娛樂的底色，在快手，明星與老鐵們真正玩到一處。

最高同時在線851萬，成龍的又一場國民級直播

“每天拍戲就像是在露營，以前去過了新疆、甘肅、內蒙古，都是露營的好地方?！?/p>

野營談唱會現場，成龍向老鐵們講述著拍戲日常，甚至還和主持人謝楠分享了一個“幫襯”賣咖啡小哥的故事，希望大家能放下疲倦，好好享受這場直播。

不難看出，無論是作為明星創作者的“老大哥”成龍，還是直播發起人快手官方，都對這場直播傾注了相當多的熱情與期待。

開播之前，成龍的快手賬號連續更新了五支預熱視頻。身穿白色唐裝的“老大哥”成龍正準備品茶，下一秒就換裝傳統服飾，一腳踏進了草原。作為露營新手，他在線向老鐵們征集建議，邀請用戶為談唱會點歌。

接下來的視頻中，他坐在露營椅上念著粉絲們的評論，“露營要唱歌、燒烤”“好想跟大哥一起露營充電”。對于粉絲們的想法，他全部安排，并馬不停蹄開始“操練”，將粉絲期待值拉滿。

@成龍 快手短視頻

 而在長達3小時的直播中，快手的“大眾娛樂”底色盡顯。從直播形式上，這場“露營談唱會”集結了聊天、點歌、游戲挑戰、線上連麥等多種玩法，并有諸多明星、達人前來助陣，將現場氣氛推至高潮。

露營不能缺朋友。開場伊始，徐志勝就來到現場，與成龍一同互動猜歌，他調侃自己夢想就是“被成龍大哥打一拳”，兩人的互動為觀眾帶來不少笑料。

@成龍 快手直播

而在接下來的方言挑戰環節，三位快手達人田斌、李愛笑、廣東雨神-盧大雨與成龍線上連麥，玩起了家鄉話繞口令挑戰。在助場嘉賓仍一頭霧水時，掌握“多區方言”的成龍已準確還原了繞口令，甚至“反將一軍”，現場開始教學粵語。

不少明星也在直播中展現出了區別于其他社交平臺的面貌：作為直播主持人的謝楠，一面輕松聊著家常，一面拿出各種挑戰“為難”大哥；演員鄭業成分享了自己養小龍蝦的趣事，并現場貢獻了一段出色的舞槍花表演；娜扎線上連麥，談及與大哥共同拍攝的電影《傳說》，分享了不少拍戲趣事，成龍夸她，“有一場千軍萬馬的戲，她跑完一邊哭，一邊驕傲自己完成了全程”。

在不少國人眼中，成龍并不僅是享譽全球的“功夫巨星”，他飾演的平民英雄，所展現出的樂觀、昂揚氣質，更是成為不少人的精神力量。對寶石Gem而言，大哥就是他小時候家里墻上海報里的英雄，在連麥時，他坦誠，“之前寫過一些武俠類的歌、中國風說唱，都是從大哥那里獲得的靈感?！?/p>

成龍與娜扎、寶石Gem、龔琳娜連麥

粉絲點歌或許是直播期間令人驚喜的一環，應粉絲期待，成龍演唱了多首彈幕呼聲最強烈的歌曲，如《真心英雄》《壯志在我胸》《我是一只小小鳥》。

雖然口中說著“對流行音樂不熟悉”，但不管是最初的“快手熱歌挑戰”，還是粉絲點歌、明星合唱，他都顯得得心應手，暴露出自己的“隱藏曲庫”。陳奕迅的《孤勇者》、周傳雄的《黃昏》、李宗盛的《凡人歌》，他不僅可以即興演唱，還將每首歌唱出了自己的風格。

更令粉絲們“發現寶藏”的是，有著豐富“曲庫”的成龍無論與誰合作都能迅速搭上歌，由此也造就了一場場夢幻聯動：與龔琳娜合唱《越過山丘》，一個唱的是少年壯志，一個唱的是晚年回顧一生的坦然，兩種聲音，兩種人生感悟；寶石Gem現場教學《野狼disco》，他一面說著“RAP肯定不行”，一面流暢地接上了副歌，“左邊跟我一起畫個龍，在你右邊畫一道彩虹”唱響直播間。

還有快手達人嗩吶小南攜嗩吶登場，一首《醉拳》令人夢回青春；快手金嗓子大賽冠軍郭燕合唱《神話》，純澈的歌聲瞬間將觀眾帶回那個愛情傳說……

漫長的影視生涯中，成龍締造了許多粉絲們耳熟能詳的影視劇目，如《警察故事》《龍兄虎弟》《醉拳》等。69歲的成龍，逐漸成為國人的精神符號。而在快手，用戶看到的是一個更加真實、鮮活、富有精神力量的成龍。

在快手，明星與用戶近距離“對話”

這場別開生面的直播，并不是快手與成龍的首次強強聯手。

回顧過去，在快手平臺，成龍達成了他的很多“第一次”。2021年10月，成龍在快手開設了“全球首個短視頻社交賬號”，并掀起一陣流量風暴：4個小時內，與粉絲們“打招呼”的官宣視頻播放量破億；入駐3天，賬號粉絲量突破5000萬。

去年6月，同樣是在快手直播間，成龍完成了他的直播首秀，一面通過密室闖關的形式與明星、達人互動，一面向老鐵們講述他人生各階段難忘的“第一次”。這場直播累計觀看人次超2.2億，直播間互動量超3.2億，最高同時在線526萬。

這類大型直播活動之外，成龍也在平臺褪去影視巨星的稱號，以普通人的身份加入快手大家庭，與“老鐵們”玩到一處：在短視頻中，他化身“鄰家特工”，再拿起經典影視劇中的片場道具，呼應粉絲們的調侃“成龍什么東西都能轉”；端午節期間，他在月黑風高夜提著銀色箱子去交易，還炫了一把“玩箱”技藝，接頭后打開手提箱，里面卻是分給快手用戶的粽子；沉浸式打拳展示功夫運鏡，系列動作酣暢淋漓，對面的愛犬卻無動于衷……

@成龍 快手短視頻

當前，用戶對明星內容的消費，無論是形式還是調性都產生了大量的新變化，他們越來越追求真實感、信任感與互動感，渴望能夠平視而非仰視地參與其中。

快手顯然深諳平臺用戶的內容消費需求，于站內打造了超強星粉互動權益，以及獨家好看的明星內容。

今年7月，天后”蔡依林入駐快手，并在月底完成了她的直播首秀。演唱會所唱的14首歌皆源于其代表作，其中也包括快手用戶們投票選出的《說愛你》《玫瑰少年》《倒帶》。

“情懷殺”帶來了不俗的數據表現：直播24小時累計觀看量超5.4億，全網曝光量高達123億，斬獲全網熱搜246個。這也是華語女歌手線上Live最好的成績。

不久前結束的周杰倫2023圓夢嘉年華，海口演唱會上，快手“錦鯉”現場點歌《反方向的鐘》，引爆社交平臺?？焓止俜揭矠榉劢z提供了諸多福利，如抽獎、獨家點歌權益等。

時間再稍稍向前，去年11月，周杰倫線上「哥友會」獨家上線快手，眾多“杰迷”們在直播間內聽著《半島鐵盒》《晴天》。而粉絲們與周董的彈幕互動、好友方文山的獨家爆料，也讓粉絲們了解到一個更為真實的周杰倫。

當晚，直播間最高同時在線人數一度突破 1129 萬，總點贊數高達 10.5 億。

演唱會之外，還有更多明星以個人賬號為窗口，在快手經營著自己的小天地。在快手擁有2638萬粉絲的迪麗熱巴，在快手分享著自己的日常生活與拍戲日常；“給內娛一點二次元震撼”的歌手美依禮芽，在《極樂凈土》強勢復興后，獨家入駐快手并開啟了直播；相聲演員岳云鵬，在快手發布著逗趣日常，其參與的快手娛樂首檔重點自制綜藝《岳努力越幸運》更是收獲了3.2億次播放；備受年輕人喜愛的時代少年團，也在快手發放著獨家內容……

內容與形式或許都有所不同，但相同之處在于，快手牢牢以“大眾娛樂”為錨點，將明星納入平臺原有的達人生態，并通過明星鏈接達人、用戶，打造老鐵們愛看的娛樂內容。

現象級明星直播后，快手娛樂的下一張牌是什么？

數據顯示，快手娛樂的日活規模已超過3億，其中有1.2億人每天在娛樂內容上花費的內容超過15分鐘。對于快手而言，娛樂類內容顯然已經成為其用戶增長并尋求持續多元化的必然需求，而明星板塊顯然已成為快手娛樂的“王牌”之一。

從明星直播方面，“3J”——周杰倫、成龍、蔡依林直播無疑都是現象級的。日活超過3.74億的快手，顯然不缺“造爆款”的能力，但不俗的成績背后，更多源于快手對明星生態的精細化運營。

一方面，快手深諳社區生態與用戶內容消費偏好。具體到明星選擇策略，快手形成了一套獨特的邏輯，其所選擇的明星包括國民級別巨星，擁有龐大的粉絲基礎，“一開口就喚起一個時代”，如周杰倫、成龍，是一代人的精神偶像；也包括蔡依林這類曲風獨特、擁有穩定受眾的歌手，兼具實力與情懷。

快手也極其重視對社區生態的維護，具備鮮明快手特色、自帶內容創作能力的藝人，因“接地氣”的創作風格，更能快速在平臺完成流量的承接。如閆學晶、謝廣坤這樣自帶親切感的喜劇藝人，即憑借“親朋好友”般的形象贏得了用戶喜愛。

除此之外，縱觀快手的明星版圖，還有如迪麗熱巴、鞠婧祎、時代少年團、美依禮芽這樣的偶像明星，滿足著年輕受眾的“追星”需求。

@時代少年團、@岳云鵬、@迪麗熱巴 快手賬號

不同類型的藝人分別針對不同的粉絲群體，創作差異化的明星內容，共同構建了快手高包容度、高多樣化的特色明星生態。

快手也在將明星價值進行擴大化。今年暑假，除了剛剛提到的幾場重量級直播外，快手娛樂還推出了一系列夏日特別企劃，娛樂性、強互動的明星直播IP《娛樂6翻天》，還有德云社岳云鵬驚喜連麥、新生代偶像時代少年團合體互動，全方位、多視角的內容布局淋漓展現著快手娛樂的內容活力。

另一方面，無論是前期預熱還是直播現場，點贊、彈幕評論等互動指標都堪稱優秀。以特色互動玩法帶動全圈層、全年齡層用戶，這是快手娛樂難以被復制的“王牌”。

成龍露營直播前期，快手在站內開啟了“龍族集結”活動，不僅免費放送了多場成龍經典電影，還開設了挑戰榜“成龍百變模仿秀”，“龍族集結”“龍拳認證”多款熱門特效。于站內搜索“成龍”，還能收獲影視元素滿滿的典藏線上演唱會門票，在將情懷感拉到極致的同時，也激發了用戶的互動意愿。

同時，歷數過往快手打造的極具觀賞性的直播或首唱會，往往充滿著平臺特色，即在直播間內，明星與快手得以深層次“對話”：每場直播，快手都會面向用戶征集曲目，如周杰倫“哥友會”開放了粉絲選歌通道，露營直播前，成龍也面向大眾征求小建議，讓粉絲能夠真切地看到自己的心意被傳達。而在直播現場，快手達人與明星齊聚同一直播間，真正玩到一處，這種“夢幻聯動”無形之間拉近了明星與素人的距離。

人情味與正能量也是快手娛樂的底色。2018年，蔡依林曾在四川廣元賑災期間送給過一對姐妹“勇氣小熊”玩偶，時隔15年，在快手直播間內，這對姐妹再次懷抱小熊與蔡依林合影，這具有紀念意義的一幕令粉絲們感動。

對于快手來說，引入明星不僅僅是目的，更是一種與用戶深度聯結的手段?？焓謯蕵穼⒆陨矶x為“大眾的娛樂”，不論是鼓勵明星自主創作內容，還是對明星IP進行深入挖掘、創作各種PGC內容，其核心價值都是為了更好地找到娛樂內容與平臺的契合點，從情感、認同感和消費習慣等方面實現用戶口碑擴散。

在此基礎上，他們也希望能借助明星產出的內容進一步放大快手上各個領域中原生創作者的價值，盤活快手生態下的每一種內容頻道以及背后所映射的生活方式，帶動更多的普通用戶積極參與到快手生態內容的構建，讓娛樂真正走進普通人身邊。

正如快手娛樂明星業務負責人蔡怡鈴所說，“希望讓明星這群優質的創作者和我們一起創造更多、更好、更有創意，讓用戶更愿意消費的內容?！?/p>