對于所有行業來說，2022年都不容易，尤其是中小企業。
“營銷”是首先考慮的成本項目之一。一方面，隨著前兩年“流量紅利”時代的結束，客流已經成為股市，通過廣告獲得客戶的成本極高；另一方面，由于成本有限，企業不得不關注交付的內容和效果。
如何在保證投放效果的同時，為廣告主降低投放成本，再一次成為服務商的競爭核心。
在所有的營銷方式中，“內容運營”一直被稱為一種低成本、高效率的有效方式，今年的內容生產與往年有了更大的不同。年中，各大廠商的AI繪畫平臺首次從C端走紅；年底，ChatGPT占據了朋友圈。人工智能首次展示其創造力，AIGC的應用越來越多。
很多人對新技術感到驚訝，也有人對此保持警惕。北京大學戴錦華教授曾提到，“新技術革命正在制造結構性拋棄人民”。不僅是因為AI而失業的人，也是因為看似與之無關的人。
怎樣利用好技術給自己帶來好處，而非被技術拋棄，已成為中小企業的必修課。
百度在12月21日召開的“百度熱AI營銷峰會”上發布升級了包括新一代AIGC營銷內容生產設備“AI助手團營銷內容”在內的各類營銷產品。、百度智能商業平臺2.00，百度超級品牌區3.0，百度大規模營銷方式兩項核心技術“升級”。
百度集團高級副總裁，百度移動生態事業小組（MEG）總經理何俊杰指出：“我們的目標群體是中小企業，希望AI營銷不再是通過發布這些產品來充耳不聞的奢侈品。
1.AIGC，營銷內容更容易產生
"沒有流量紅利！"
峰會上，百度集團副總裁、百度移動生態商業系統負責人王鳳陽直言不諱?！巴茝V成本在上升，投放效果不佳。企業必須越來越謹慎，關注內容和品牌建設?！?/p>
在保證“內容為主”的同時，管理效率、降低成本并不容易。然而，AI技術的應用正在為營銷提供新的解決方案。
事實上，AI已經應用于廣告算法和其他營銷階段。現在，AI已經開始與營銷內容創作相結合。早在今年8月，百度就推出了AI繪圖工具，這是AIGC的一次實驗性嘗試。我們也期待基于AI的內容創作能力給廣告主的AI營銷帶來更多的可能。
營銷行業是AIGC實踐的“先示范區”，也是營銷內容的人機共創。企業可以通過AIGC技術更快地生成所需的廣告資料。AI可以幫助用戶快速生成一個通俗易懂的視頻，從標題編寫到文字生成，從編輯排版到尋找圖片和照片。在短視頻時代，只會寫圖片和文字的用戶可以快速生成圖片和文字生成視頻的功能。
通過百度推出的“營銷內容AI助手團”，AIGC從30分鐘降至4分鐘，近三分之一的創意呈現出參與單一創意制作的時間。從幫助客戶寫廣告標題，擬定創意文案開始，讓創意從千篇一律推廣到定向推廣。未來“營銷內容AI助手團”的功能會更加豐富。
此外，百度顯然對AI完成的營銷內容有自己的定位和期待。何俊杰直言，頭部客戶和腰部客戶的需求差異很大，百度推出的新產品旨在為腰部和尾部客戶服務。
“頭部制造商需要投入大量的資金和資源來定制內容，這對于夫妻店、個人企業等腰部客戶來說是無法忍受的。這些廣告主既沒有時間自己創作內容，也沒有資金邀請廣告公司進行創意設計。他們的需求只是根據現有的圖片和文字制作一個5~10秒的視頻，可以通過AI快速完成?！?/p>
現在，隨著數字空間的普及，除了為傳統的營銷場景提供新的工具外，百度顯然還有了新的想法。
在Web3.0創造的全新數字空間中，“人、貨、場”之間沒有距離，一切都被重新定義。百度聯合凱度于今年11月推出了Web3.0營銷白皮書，指出目前Web3.0營銷中，“人貨場”已被重塑為數字人，nft、它也是Web3.0的三大觸點，“元宇宙”。
今年9月，百度舉辦了第一屆“元宇宙音樂會”，數字人度曉曉擔任主持人和嘉賓，與真正的歌手互動?，F場還展示了《富春山居圖》和《我們的AI》，都是AI編舞編曲的。
作為Web3.0營銷的第一踐行者，百度不僅擁有技術沉淀和實踐經驗，而且希望能夠為用戶提供這些能力。
今年3月，一汽自主品牌的奔涌打破了傳統新車上市的固定模式，第一款戰略新車奔涌B70S在百度希壤元宇宙平臺上發布。一汽奔涌作為第一個在希壤元宇宙平臺上打造新車發布會的汽車品牌，正式解鎖了新車發布的新營銷場景。發布會當天，347人觀看了直播。
在Web3.0的數字營銷場景中，數字人員的創造是不可或缺的。目前，以虛擬人為主要商業模式的企業通常以數十萬或數百萬元的價格創造單個虛擬人。這種投資也讓中小企業望而卻步。百度也希望幫助這些腰尾公司。
在百度的計劃中，百度的數字人也根據應用領域分為三類。第一類是百度自己的數字人，類似于度曉曉和希加加；第二類是為頭部客戶量身定做的虛擬數字人，比如與青峰俠合作的青小俠，司馬南的虛擬人。，定制性強；第三類是公眾數字人。如果用于一些中長尾客戶，維護成本會降低。何俊杰直言，希望未來數字人的成本能降到“千元”。
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