證券時報編輯 聶英好
8月27日晚間，珀萊雅(603605)發布2024年半年報，上半年實現營業收入50.01億元，同比增長37.90%；實現歸母凈利潤7.02億元，同比增長40.48%；基本每股收益1.78元。
珀萊雅大單品戰略持續推進，對紅寶石系列、源力系列等明星產品進行升級，穩步推進新品，上半年珀萊雅各大品類均實現增長。今年上半年，珀萊雅護膚類產品（含潔膚）實現營收41.91億元，同比增長37.85%；美容彩妝、洗護類產品分別實現營收6.65億元、1.38億元，分別同比增長42.84%、42.26%。
財報顯示，2024年二季度，珀萊雅主要產品均價繼續提升。其中，護膚類均價76.75元/支，同比增長37.89%；美容彩妝類均價98.73元/支，同比提升6.47%；洗護類均價107.04元/支，同比提升21.69%。
珀萊雅的利潤貢獻主要來自主品牌珀萊雅。天貓和抖音是線上美妝最核心的兩大銷售平臺，2024年“6·18大促”期間，珀萊雅旗下主品牌珀萊雅持續蟬聯多個主流電商平臺榜單中國貨美妝銷量榜首，穩居天貓、抖音美妝行業銷量第一。
在經營模式方面，珀萊雅采用線上渠道為主、線下渠道并行的銷售模式。今年上半年，珀萊雅線上渠道實現營業收入46.80億元，同比增長40.52%；線下渠道實現營業收入3.14億元，同比增長8.85%。
由于抖音等線上平臺投入加大，2024年上半年珀萊雅銷售費率同比增長3.23個百分點至46.79%。同時，由于線上活動力度加大，今年上半年珀萊雅實現毛利率69.82%，同比微降0.69個百分點。
珀萊雅成立于2006年，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售，旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優資萊”“韓雅”等品牌。
在今年接受投資者調研時，珀萊雅曾表示，該公司通過擴大投放范圍、加大投放力度，如品牌合作的KOL（關鍵意見領袖）圈層和范圍的擴大、線下分眾傳媒廣告的觸達、抖音短劇的制作和傳播、品牌營銷活動的破圈等，進一步擴大了品牌和產品的影響力。目前來看，人群拓展的效果不錯，后續人群拓展和破圈工作還將持續進行。
此外，珀萊雅還表示，當前看到國貨品牌正在不斷崛起，國貨品牌通過品牌升級、產品的差異化和性價比，在大促和日銷的排名獲得進一步提升，看好未來國貨美妝品牌的發展。
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