一年一度的年中大促618即將開始，商家該如何在激烈的流量競爭中，搶得先機？大促作戰狀態下，商家應關注哪些營銷數據來精準規劃經營策略，推動GMV穩健增長？
為幫助商家高效地做好大促經營規劃，實現生意爆發，巨量云圖上線「618大促作戰室」，一站式提供全大促周期的營銷數據監測和追蹤支持，助力商家科學鎖定用戶心智，精準制定人群拓展落地策略。
巨量云圖「618大促作戰室」通過聚焦大促籌備期、蓄水種草期和打爆期三個周期來連通整體營銷路徑，同時基于商家人群資產、品牌心智資產、商品人群資產等核心數據，結合行業熱點洞察及渠道分析為商家提供大促指導，并串聯了巨量云圖品牌心智度量能力。商家通過巨量云圖「618大促作戰室」，可以快速找到大促不同階段需要觀測的核心指標和落地策略，種收提效，帶動生意爆發。
品牌心智度量，助商家差異化心智突圍
心智即指消費者心中對品牌的認知和態度。占領并持續提升用戶心智，是商家生意實現可持續增長的必要條件。品牌心智建設離不開商家的長期運營，而大促活動則可幫助商家在短期內實現差異化心智突圍，為生意爆發筑牢基礎。
巨量云圖基于平臺海量用戶主動發聲與互動的數據，以及用戶對品牌心智的聯想行為，延伸出了行業聯想份額（提到本品類，用戶多大概率能想到我這個品牌？）、本品聯想占比（提到我這個品牌，多大概率想到這個心智？）等細分指標維度，幫助商家科學度量自身品牌形象在消費者心中的份額，并基于此精準制定差異化的營銷策略，積累品牌心智資產。
大促中，商家可通過巨量云圖「618大促作戰室」中的“行業聯想份額”和“本品聯想占比”等數據狀況，科學分析品牌心智情況，并找到自身在商品、場景、品牌形象三大方面的優勢心智，結合優質內容和大促節奏放大優勢，促進消費轉化提升。
某美妝品牌商家在去年雙11大促期間，借助巨量云圖心智度量工具，先洞察探索出了商品的核心優勢心智。并在大促中通過系列內容營銷策略，多維放大并強化產品“抗老”心智，成功奪下行業聯想份額，縮小了與競品間的生意差距。
生意差異背后，是品牌占領消費者心智強度的差異。同類目、同價格帶商品下，品牌心智越強，大促生意越好。商家還可以在巨量云圖「618大促作戰室」洞察品牌心智維度下的競爭分析、人群畫像、觸點內容等信息，借鑒行業靈感，優化自身營銷內容方向。即以優質內容，向對的人說對的話，在目標客群心中建立更穩固、差異化的心智。
聚焦行業特色人群，助商家拓新客、提增長
對目標人群的精準識別與定位，是品牌做大促營銷的第一步。大促中，商家流量競爭激烈，消費者選擇豐富，消費決策也更加復雜。在錨定潛在目標客群的基礎上，商家可以更便捷、高效地開展營銷活動，持續滲透品牌價值，提升消費轉化。
在本次「618大促作戰室」，巨量云圖全新升級“行業特色人群”和“行業細分人群”兩大人群包，為品牌提供垂直領域細分人群洞察，幫助品牌進行精細化人群運營，提升大促期間搶奪高潛客群的能力。
“行業特色人群”是抖音最新發布的，以行業屬性為核心，并結合用戶消費決策鏈路（購買場景、品類偏好、價格敏感度等）特征的抖音特色人群，覆蓋美妝、服飾、運動、手機、寵物五大行業，構建高質量的5A人群集合；“行業細分人群”是各個行業的核心人群分類，包括行業興趣、行業購買、行業復購等人群，會覆蓋9大消費品類行業。通過對行業人群特點的挖掘，巨量云圖「618大促作戰室」可幫品牌快速進行產品品類定位、圈定目標人群，實現大促增長。
另外，大促中，商家借助巨量云圖「618大促作戰室」的兩大人群標簽，還可以更好地認識品牌目標客群，并與之建立聯系，進行高質量“對話溝通”，提升品牌人群資產優勢。
熱點洞察疊加貨品推爆指導，助商家提升大促競爭力
借勢行業熱點斬獲消費者關注，是商家在大促中搶占流量的有效舉措。
大促中，巨量云圖可基于實時網絡動態內容，分析用戶內容偏好，在細分場景找到熱點內容和大眾情緒共鳴點，進而幫助商家搭乘“熱點快車”，優化大促營銷素材，借勢打造爆款。同時，巨量云圖還對行業熱點進行洞察分析，讓商家及時把握熱點貨品趨勢，高效調整貨盤布局，快速打造大促爆品。
商家可基于「618大促作戰室」攻略和巨量云圖系統支持，優化貨品標簽和賣點話術，打造優質內容，個性化展現貨品特性，激發目標客群消費興趣。
全面策略指導，助商家贏大促全域爆發
大促中，商家可通過布局短視頻、抖音商城、品牌自播、達播合作等多元化渠道，來提升消費者觸達范圍，帶動消費轉化。
巨量云圖在「618大促作戰室」全新上線“爆單內容直播間”策略指導，幫助商家打造用戶更感興趣的直播間，推高GMV增長。“爆單內容直播間”基于對行業優秀直播間的運營策略分析，給到商家直播場次規劃、直播內容打造等全面運營指導，幫助商家快速提升直播間銷售成交額。
除直播間運營外，巨量云圖基于多元數據洞察分析，為商家提供不同場域的營銷策略指引，幫助商家做好基礎建設，提升跑量能力。
有全面的數據視角，有科學營銷的方法，本次618大促，處于不同發展階段的商家都可基于巨量云圖的精準數據洞察和營銷指引，做好大促經營決策，推動生意穩健增長。
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